Autorski koncept / Koncept
Brend identitet / Kompanije i usluge
Voyant
Brend identitet / Kompanije i usluge
Dalje ↓Autorski koncept tihog autoriteta.
Voyant je zamišljena privatna savetodavna i kreativna kuća za ljude koji oblikuju kulturu i ostavljaju nasleđe. Koncept istražuje kako izmišljeni premium brend može da pokaže uticaj i trajnost kroz uzdržanost, a ne kroz spektakl.
Ukratko o projektu
Sve bitno na jednom mestuPomračenje kao priča o skrivanju, pojavljivanju, rastu i tihom autoritetu.
- Uloga
- Kreativni direktor i dizajner brenda
- Zaduženja
- Razvoj koncepta
- Ime i mesto na tržištu
- Vizuelni identitet
- Vizuelni pravac
- Digitalni koncept
- Izazov
- Učiniti diskreciju upečatljivom, bez oslanjanja na poznate simbole luksuza i suvišne ukrase.
- Šta je urađeno
- Ime i priča
- Logotip i simbol
- Fontovi i boje
- Primena brenda
- Koncept sajta i animacije
Poglavlje
01
Polazna ideja
Autorski zadatak
Tiha moć, ne javna pažnja.
Zamišljena kuća radi sa vlasnicima firmi, ljudima koji svojim novcem podržavaju umetnost i poznatim imenima iz kulture — onima kojima je važnije šta će ostaviti iza sebe nego da budu u centru pažnje. Zadatak je bio da diskretnost deluje moćno, a ne prazno — i da se napravi ceo identitet brenda bez oslanjanja na poznate simbole bogatstva.
Poglavlje
02
Pravac priče
Glavna metafora
Pomračenje čini odsustvo vidljivim.
Pomračenje nosi napetost između skrivanja i otkrivanja. Prepoznatljivo je, retko i vizuelno jednostavno. Zato je bilo bolja osnova od doslovnog simbola statusa: identitet je mogao da nagovesti uticaj kroz odmeren kontrast, delimičnu vidljivost i svetlost koja izlazi iz senke.
Poglavlje
03
Kako je nastao simbol
Oblik
Rast sažet u polumesec.
Polumesec u rastu postao je osnovni element: oblik uhvaćen između tame i svetla. Ponovljen u spiralu koja se okreće nadesno, simbol je dobio pravac i ritam, pa deluje kao da tek nastaje, a ne da miruje.
Konstrukcija
Deset polumeseca, jedna orbita.
Ponovljeni oblici stvaraju ritam i zatvoren krug. Njihovo kretanje vodi pogled oko znaka, dok prazan prostor u sredini čuva pomračenje. Topli narandžasti deo je mesto gde se svetlo pojavljuje — najmanji element sa najviše energije.
Poglavlje
04
Logotip i simbol zajedno
Odnos
Ime koje nosi atmosferu.
Logotip donosi elegantan kontrast i ljudski karakter, a simbol pokret i prepoznatljivost. Proporcije i razmak drže ih dovoljno mirnim da rade zajedno, a svaki je dovoljno poseban da stoji i sam.
Osnovna verzija, samostalni simbol i verzije u negativu čuvaju istu napetost na različitim pozadinama.
Poglavlje
05
Tipografija i boja
Za naslove / za tekst
TT Gateral uz Helveticu Neue.
TT Gateral daje imenu i naslovima skulpturalan, elegantan izgled. Helvetica Neue nenametljivo nosi navigaciju, detalje i prateće informacije. Zbog tog kontrasta identitet ima svoj rukopis, a ne mora da se nameće na svakom koraku.
Naslovi
TT Gateral
A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, K, L, M, N, O, P, Q, R, S, T, U, V, W, X, Y, Z.
a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, k, l, m, n, o, p, q, r, s, t, u, v, w, x, y, z.
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9
Osnovni tekst
Helvetica Neue
A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, K, L, M, N, O, P, Q, R, S, T, U, V, W, X, Y, Z.
a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, k, l, m, n, o, p, q, r, s, t, u, v, w, x, y, z.
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9
Paleta boja
Senka, materijal, svetlo
Kamen i tamnobraon daju paleti smiren, prirodan ton. Skoro crna donosi dubinu. Dve jarke narandžaste ponašaju se kao svetlost pomračenja — koriste se retko, da bi svaka njihova pojava nešto značila.
#D0CED4Kamen — meko, mirno, stabilno
#341F10Tamno drvo — toplina i stabilnost
#130C07Senka — dubina i kontrast
#C45005Svetlost pomračenja — energija
#FF5916Svetlost pomračenja — pokret
Paleta se kreće između tihih, prirodnih tonova i jedne odmerene tačke svetla.
Poglavlje
06
Vizuelni pravac
Provera u praksi
Makete služe proveri, ne ukrasu.
Na arhitekturi se proveravaju tišina i razmera, na poslovnim materijalima detalji i ponavljanje, a na bilbordu — da li jedna rečenica može da nosi glas brenda. „Legacy moves in silence“ prevodi prvobitnu ideju u reči, bez suvišnog objašnjavanja simbola.
Bilbord kampanja — „Legacy moves in silence.“
Poglavlje
07
Na ekranu
Animacija i sajt
Otkriva se, bez najave.
Uvodna animacija preuzima kružni ritam simbola, početni deo sajta koristi veličinu i prazan prostor da stvori osećaj ceremonije, a verzije za manje ekrane čuvaju isti red. Pokret je samo još jedan način odmerenog pojavljivanja — ne efekat dodat naknadno.
Poglavlje
08
Šta koncept pokazuje
Koncept postaje uverljiv kada se svaka odluka vraća istoj ideji.
Detaljnije
Pošto nije bilo klijenta da postavi ograničenja, postavljena su na početku: diskretno umesto glasnog, kulturno umesto korporativnog, trajno bez nostalgije i izražajno bez suvišnih ukrasa.
Zato je ovaj rad pre svega vežba kreativnog pravca i doslednosti. Simbol, fontovi, boje, jezik, prostori i pokret vraćaju se istoj napetosti — privatnost i uticaj, senka i svetlo, mir i kretanje.
