Lični projekat / Aktivan
Brend identitet / Sajtovi
Webovanje
Brend identitet / Sajtovi
Dalje ↓Istraži. Nauči. Stvori. Brend osmišljen da znanje o grafičkom dizajnu bude otvoreno, živo i zanimljivo za istraživanje.
Ukratko o projektu
Sve bitno na jednom mestuBrend izgrađen oko jednostavne navike: istraži, nauči, pa stvori.
- Uloga
- Osnivač, dizajner i autor strategije brenda
- Zaduženja
- Ime
- Strategija brenda
- Vizuelni identitet
- Pravac sajta
- Organizacija sadržaja
- Izazov
- Znanje o grafičkom dizajnu približiti ljudima koji nisu dizajneri, a da brend ne postane još jedan bezličan edukativni sajt.
- Šta je urađeno
- Ime i mesto na tržištu
- Vizuelni identitet
- Animirani znak
- Pravila brenda
- Edukativni sajt
Poglavlje
01
Promišljen proces
Način rada
Svaka odluka prošla je četiri provere.
Webovanje je nastalo kroz jasan model rada koji je strategiju i dizajn držao zajedno. Svaki deo prolazio je kroz razumevanje, istraživanje, testiranje i rešenje, pre nego što bi ušao u konačni identitet.
- Razumevanje
- 01
- Istraživanje
- 02
- Testiranje
- 03
- Rešenje
- 04
Poglavlje
02
Edukativni brend
Ideja
Za radoznale koji nisu dizajneri.
Platforma je delila znanje ljubitelja grafičkog dizajna kroz edukativne tekstove, primere završenih projekata i praktične alate. Publiku je spajala želja da istražuje, uči i stvara — čak i kada kreativan posao nije njihova profesija.
Poglavlje
03
Ime kao glagol
Ime
Od guglanja do Webovanja.
Polazna tačka bio je poznat domaći izraz za pretraživanje interneta — guglanje. Kada se Google zameni rečju Web, dobija se novi, direktan glagol: tražiti informacije o nekome ili nečemu na internetu. Slovo W čuva vezu sa World Wide Webom.
Poglavlje
04
Kako je nastao znak
Logotip se svodi na jedno slovo — simbol je ono što može da stoji samo.
Konstrukcija
Jedno V, udvojeno, pa udvojeno po dijagonali.
Simbol se svodi na jednu jednostavnu liniju. Dva slova V jedno pored drugog čitaju se kao W, a kada se ponove po dijagonali, potezi se slažu jedan uz drugi dok se praznine unutra ne popune i slovo ne dobije pun oblik i punu boju. Četiri koraka, jedan potez — ta ideja se provlači kroz ceo znak.
Pokret
Znak koji nastaje, a ne stoji.
Simbol je jedan potez ponovljen pod uglom, pa se na ekranu iscrtava jednako lako kao što se štampa. Zato se logotip animira iz sopstvene konstrukcije, umesto da mu se pokret naknadno dodaje.
Uklopljen u okvir od 100 x 60 jedinica, pa svaka primena kreće od iste geometrije.
Crtež
Krive crtane rukom, a ne preuzete gotove.
Svaka praznina unutar znaka isečena je prema spoljnom potezu, umesto da je preuzeta iz nekog fonta — odatle znaku toplina. Na prvi pogled se čita kao W, a i kada logotipa nema, stoji kao samostalan simbol.
Poglavlje
05
Celina
Varijante
Dva oblika jednog imena.
Identitet postoji u dva oblika. Logotip nosi celo ime gde god ima dovoljno mesta — u štampi, na natpisima, na prednjoj strani vizit-karte — a simbol ga zamenjuje tamo gde mesta nema. Oba su nastala iz iste geometrije, pa prelazak s jednog na drugi nikad ne menja izgled brenda.
Paleta boja
Boje sa zadatkom
Narandžasta nosi istraživanje, plava podržava učenje, bledo nebo ostavlja prostor za stvaranje, a tamni mahagoni donosi fokus i kontrast.
#FF6200Istraži / Šafran narandžasta
#1A45DFNauči / Duboka plava
#DFE4EFStvori / Bledo nebo
#0F0702Fokus / Duboki mahagoni
Šara je isto ponavljanje, vođeno pod uglom dok slovo ne postane tekstura.
Poglavlje
06
Od brenda do vodiča
Standardi
Priručnik koji se koristi, a ne skuplja prašinu.
Pravila idu od značenja svake boje do toga kako se identitet ponaša na ekranu, a završavaju se pristupačnošću: za svaki par boja iz palete naveden je izmeren kontrast, pa niko ne mora da nagađa da li je kombinacija čitljiva.
Poglavlje
07
U upotrebi
Poglavlje
08
Sajt
Struktura
Troja vrata, jedna navika.
Sajt je organizovan oko ista tri glagola na kojima počiva brend. Istraži, nauči i stvori otvaraju se sa početne strane i svaki vodi ka svojim tekstovima, pa čitalac stiže tamo gde je već i hteo.
Rezultat
Četiri verzije, jedan pravac.
Sajt je tri puta prerađivan, a identitet nijednom nije morao da se menja. Narandžasta se sa cele stranice povukla samo na ono na šta se klikće, a bledo nebo postalo je pozadina — ista paleta, drugačije raspoređena kako je tekstova bivalo sve više. Webovanje je i danas aktivno na webovanje.com, posle perioda velikog rasta poseta iz pretrage, bez plaćenih reklama.
