Webovanje — Razvoj brenda

Webovanje je brend razvijen uz poštovanje principa racionalnog modela. Za svaki segment koji je trebalo dizajnirati, proces je uključivao četiri ključna faktora:

1. Razumevanje     2. Istraživanje     3. Testiranje     4. Rešenje

Ideja ovog projekta je da obogati znanje entuzijasta grafičkog dizajna kroz edukativne informacije, inspiriše primerima finalnih rešenja projekata i uči korišćenju različitih alata. Na taj način, brend podržava i inspiriše kreativne pojedince koji nisu u kreativnim industrijama da istraže svet grafičkog dizajna — oblast koja ih zaista zanima.

Da bih bolje razumeo ciljnu grupu, uz podršku alata poput ChatGPT-a i Gemini, započeo sam proces segmentacije na nekoliko manjih grupa. Za svaku od tih grupa (ukupno četiri) identifikovao sam ključne demografske karakteristike:

• godine
• lokacija
• interesovanja
• motivacija
• budžet
• izazovi sa kojima se suočavaju
• nivo obrazovanja

U kontekstu cilja ideje — povezivanja sa ciljnom grupom — prvi korak bio je da odredim poruku koju želim da prenesem potencijalnim korisnicima.

Analiza prikupljenih demografskih podataka omogućila mi je da dublje razumem njihove potrebe i izazove, kao i da preciznije definišem profile ljudi koji ulaze u ovu grupu.

Zaključio sam da se radi o osobama koje imaju izraženu sklonost ka istraživanju, učenju i stvaranju. Na osnovu toga, proces se prirodno nastavio u sledeći segment — izbor naziva brenda.

Praveći paralelu sa prethodno definisanim profilom ciljne grupe — ljudi koji vole da istražuju, uče i stvaraju — pronašao sam termin koji može da poveže ove aktivnosti: „Googling“.

U srpskom jeziku, ovaj izraz se često koristi kada želite da pretražite nešto na internetu, kao u frazi: „Guglaj to na internetu“. Kako ova reč podrazumeva jasnu radnju, shvatio sam da bi i naziv brenda trebalo da nosi istu direktnost. Tako sam, kroz igru rečima, „Google“ transformisao u „Web“, stvarajući novu reč sa sličnim značenjem. Tako je nastalo ime Webovanje.

P1 — Zašto „W“ umesto „V“?
Zato što „Web“ dolazi od „World Wide Web“, naglašavajući da se radnja odvija na internetu.

P2 — Šta znači webovanje?
Definicija „webovanja“ bi bila: pretraživanje informacija o nekome ili nečemu na internetu.

Iako deluje intuitivno, naziv je u početku tražio dodatni kontekst. Zato sam, želeći da pošaljem jasnu poruku o svrsi brenda, usvojio slogan:

Istraži – Nauči – Stvori

Zatim sam proverio dostupnost naziva kroz društvene mreže, pretraživače, dostupnost domena i registraciju. Svi pokazatelji su ukazivali da je ime slobodno, što me je ohrabrilo da nastavim sa razradom i personalizacijom naziva.

Brend je dobio tri varijante naziva, u zavisnosti od konteksta upotrebe i potreba vizuelnog identiteta:

• Puni naziv: Webovanje – Istraži – Nauči – Stvori
• Sekundarni naziv: Webovanje
• Hashtag naziv / naziv za društvene mreže: WBVE

Razvoj logotipa bio je direktno povezan sa svim prikupljenim informacijama i vođen sledećim kriterijumima:

• prepoznatljivost
• smislenost
• praktičnost primene
• otpornost na promene stilova
• sposobnost prenošenja poruka i emocija

Ciljevi logotipa

1. Da izaziva prijateljske asocijacije i osećaj topline i zajednice.
2. Da reflektuje identitet brenda.
3. Da bude prepoznatljiv i jasno povezan sa brendom.
4. Da ima dublje značenje, vidljivo kroz oblike, linije i boje.
5. Da bude primenljiv u različitim medijima — štampa i digital.
6. Da bude bezvremen, sa ciljem da se izbegne redizajn u narednim godinama.

Izbor tipografije vođen je željom da se istakne moderan i mladalački stil, uz zadržavanje doze ozbiljnosti. Font je morao da reflektuje kreativnost i umetnički izraz. Takođe je bilo važno da podržava ćirilicu. Dodatni (ali ne obavezan) uslov bio je da bude pogodan za web.

Pretraga je krenula na Google Fonts, gde sam pronašao font koji je ispunio sve kriterijume.

Font: Syne
Syne je geometrijski sans-serif font, prepoznatljiv po neobičnim kombinacijama težina i stilova. Dizajniran je za umetnički centar „Synesthésie“ u Francuskoj i karakteriše ga prilagodljivost — širi se kako postaje bold. Syne je besplatan i open-source, što ga čini idealnim za širok spektar kreativnih i praktičnih primena u dizajnu.

„Istraži – Nauči – Stvori“ bile su ključne reči koje su poslužile kao osnova za istraživanje emocija povezanih sa ovim radnjama.

• osećaj avanture i uzbuđenja prisutan je u istraživanju
• kreativnost i entuzijazam vezani su za učenje
• inovacija i stvaranje nečeg novog pripadaju procesu kreiranja

To je bila početna tačka za izbor boja koje odgovaraju emocijama koje brend želi da pobudi.

Svaka boja dobila je svoje ime kako bi upotreba bila jasnija:

Saffron Orange (#FF6200): Istraži
Vibrantna, energična narandžasta nijansa koja simbolizuje avanturu i uzbuđenje. Često se povezuje sa entuzijazmom i hrabrošću.

Deep Blue (#1A45DF): Nauči
Tamno plava reflektuje dubinu i ozbiljnost, u skladu sa procesom učenja. Povezuje se sa stabilnošću, pouzdanošću i mudrošću.

Pale Sky (#DFE4EF): Stvori
Svetlo plava, skoro nebeska nijansa koja simbolizuje otvorenost i beskrajne mogućnosti — ključne za inovaciju i stvaranje.

Deep Mahogany (#0F0702):
U kontekstu istraživanja, učenja i stvaranja, predstavlja temeljnost i čvrstinu, donoseći stabilnost i fokus procesu.

Prilikom odabira boja, posebna pažnja posvećena je kontrastu i harmoniji u skladu sa standardima. Zato su odobrene kombinacije poput Saffron Orange + Deep Mahogany i Deep Blue + Pale Sky. U određenim situacijama, prihvatljiva je i kombinacija Saffron Orange + Deep Blue, naročito za pozadinske elemente i slične primene.

Ovaj dokument nije samo rezime prethodnog rada, već detaljno strukturisan vodič koji objedinjuje ključne elemente identiteta brenda i obezbeđuje doslednost i prepoznatljivost na svim nivoima komunikacije.